2024年中国宏观经济韧性苏醒，消费成为拉动经济伸长的紧要引擎主食，跟着商场格式延续改良，全渠道改良海潮囊括而来，对中国疾消品企业带来了亘古未有的挑拨与机缘。环球当先的消费者切磋与零售监测公司尼尔森IQ(NIQ)今日正在杭州得胜举办“中国疾消行业伸长论坛”，行业专家、业界代表齐聚一堂，为现场嘉宾深刻解析疾消行业最新趋向、解读分歧消费人群特质、洞察全渠道改良成长、重构行业伸长引擎，帮力疾消品企业实行“循势-重构-新伸长”。

　　论坛现场，NIQ中国联络中国轻工企业投资成长协会联合举办的首届贸易新锐宗旨(Pitch Slam)总决赛同步举办，正在NIQ专业数据和前瞻洞察的指引下，入围决赛的四家中国疾消品界限新锐品牌代表向公家浮现其品牌故事与革新理念，原委激烈竞赛，杭州光合植造食物科技有限公司-椰子领略最终获取总冠军，并获取代价60万群多币的NIQ指定品类零售切磋数据效劳。

　　NIQ电商与新兴生意总裁Andrew Criezis显示：中国疾消商场正处于强劲成长中，NIQ数据显示，每年有领先2万款新产物推出，中国具有环球最发财的电商商场亦为中幼型品牌火速振兴造造了有利泥土，然而要实行冲破性的伸长，不单必要有利的商场境遇，更必要数据的壮大接济，加倍对中幼企业而言，数据驱动的洞察对待驾御商场转折和应对伸长挑拨尤为要害。咱们特别喜悦能将NIQ贸易新锐宗旨引入中国，借此会聚中国疾消人品业中最精良的新锐品牌和创业者，并为他们搭筑起浮现贸易革新、与行业内专家、潜正在零售商、投资者和协作伙伴成立闭系和深刻互换的平台，改日NIQ将一连帮力中国本土疾消企业宽裕裂释数据的潜能，驾御商场先机，打造新势品牌力以实行伸长。

　　NIQ 亚太区新兴生意掌管人Dzung (Dan) Nguyen显示：“很喜悦这日见证了四家新锐企业的生长。原委层层选拔，他们登上决赛的舞台，不单通过精美的品牌故事浮现了本身的潜力，更彰显了革新心灵。正在NIQ，咱们永远秉持着‘正在中国，为中国’的战术，极力于陆续胀舞本土企业的成长。瞻望改日，咱们宗旨举办更多像本届贸易新锐宗旨大赛如此的举动，为新兴企业供应一个互换和生长的平台。”

　　中国轻工企业投资成长协会副理事长刘旭显示主食，2023年青工行业持重成长，终年范围以上企业数近13万家，总营收达22.2万亿元，实行利润1.4万亿元主食，近九千亿元出口额。日化、酒业、饮料、食物、家电等8个行业利润率领先8%，此中食物是轻工行业的中心界限，营收和利润均占轻工行业的四成以上。食物企业目前正向“品类细革新、新渠道拓展、供应链提拔、出海新范式”四个趋向成长，与此同时，零售商也面对着商品丰厚性上风削弱、与收集购物篡夺消费者、去中心商实行质价比、门店复购客户比例下滑等多重挑拨，零售商与供应商依然进入到以消费者长处最大化为中央的新期间主食，闪现出商品全盘拓荒化、极致供应链效果、火速革新式研发三大特质。

　　中国轻工企业投资成长协会副理事长刘旭、逸刻创始人兼CEO赵陈斌、NIQ电商与新兴生意总裁Andrew Criezis、NIQ亚太区新兴生意掌管人Dzung (Dan) Nguyen 、NIQ首席商场官及高级副总裁Rena Patel、NIQ亚太区人力资源部分高级副总裁Joan Koh、NIQ亚太区商场与散布部掌管人Frankie Lee、NIQ中国区零售洞察与理会掌管人李文和等嘉宾与辅导出席举动并联合见证冠军的出现。

　　数据显示，自中国疾消商场韧性修复往后，本土品牌再现亮眼，NIQ中国监测的超13,000个疾消品牌中，坚持火速伸长的中幼型疾消品牌约有76%来自本土。本土品牌具有商场敏锐性、运营迟缓性、近场渠道力等上风，但大批中幼型本土品牌尚处于起步阶段，缺乏数据接济及前瞻洞察，营销计划精准度及效果难以陆续，正在激烈的商场逐鹿中较难持重成长。

　　NIQ中国2023本土疾消品企业调研中，受访的中国本土企业以为改日十二个月其面对的最紧要危险为消费者举动转折(84.52%)、分销渠道转折(71.43%)和利润淘汰(66.67%)，中幼本土企业最存眷的是准确的分销渠道及订价政策，因为中国疾消商场逐鹿激烈，品牌主打本身上风与分歧化，数据和洞察正在本土企业中承认度陆续升高，企业祈望通过切磋消费者举动和各种革新，优化商场计划。

　　正在此配景下，为帮力中国疾消品界限的新锐品牌长久持重生长主食，NIQ联络中国轻工企业投资成长协会联合举办了“NIQ中国2024首届贸易新锐宗旨大赛”，大赛面向本土新品牌，申请者须满意公司产物为正在中国商场出售的疾消品类(如酒类、饮料、零食、个别照顾、家庭照顾、粮油主食、母婴用品、乳品等)，参赛公司一个或多个适应条宗旨疾消品品类正在2023年的贩卖总额正在1亿群多币(约1500万美元)至3.6亿群多币(约5,000万美元)之间。

　　大赛分为申报初选、入围12强、进入决赛4强及冠军总决赛四个阶段，初选阶段通过对申报企业的品牌定位、产物组合、商场逐鹿力等一系列企业代价链梳理和筛选，历经两个月的竞赛后评比出最有生机与成长潜力的前12家疾消新锐品牌，涵盖食物、饮料、乳成品、酒水等多个界限。大赛评审团再依照企业的现场再现以及“品牌故事、产物政策、商场政策、改日潜力、数据化理会”五大规范对12强企业实行全方位深刻评估，最终选拔出4家企业进入决赛：杭州光合植造食物科技有限公司-椰子领略、四川威兰特食物有限公司-果幼酒、内蒙古盛健生物科技有限职守公司-盛健羊乳、艾佳集团-英珞维。

　　最终，杭州光合植造食物科技有限公司仰仗“椰子领略”品牌的革新理念和对待行业的洞察荣获冠军，艾佳集团旗下品牌英珞维荣获“最佳丽气奖”。

　　四川威兰特食物有限公司-果幼酒、内蒙古盛健生物科技有限职守公司-盛健羊乳、艾佳集团-英珞维荣获本次大赛二等奖。

　　“特别侥幸能成为NIQ首届贸易新锐宗旨大赛的获胜者。”椰子领略品牌联络创始人兼副总裁曹超显示，“正在这回逐鹿中主食，咱们深远贯通到了数据赋能的壮大效率，NIQ中国供应的消费者举动理会、渠事理会和商场全景等数据接济，帮帮咱们更深刻地通晓了消费趋向。咱们确信这些数据驱动的洞察将提拔咱们改日正在人货场的计划效果，进一步提拔咱们的商场逐鹿力。”

　　动作NIQ正在中国举办的首届针对本土疾消界限品牌的贸易大赛，本次举动不单吸引了业界的普遍眷注，更吸引了中国新锐品牌的主动参预，通过当先的数智化管理计划与专家洞察，NIQ为整个参赛企业供应深刻专家向导，帮力这些新兴品牌精确商场定位、升级产物革新、寻找新伸长点。

　　NIQ极力于深耕中国本土商场，供应的全渠道数据涵盖了产物细分赛道的采用、中心铺货区域、优先采用的线下渠道以及主题价值带理会等，可为中国本土的疾消品企业供应全链道的管理计划，协帮客户管理商场细分、定位以及新品上市、企业数字化转型、企业产物线道升级等一系列贸易题目。

　　NIQ中国新兴生意掌管人赵亭显示：2024是NIQ进入中国的第四十周年，“NIQ中国 2024首届贸易新锐宗旨大赛”的得胜举办是公司向商场转达陆续深耕中国、联袂客户联合成长的又一紧要运动，改日，咱们将进一步寻求与本土客户的协作契合点，帮力中国本土疾消企业提拔产物力、推广品牌影响力，锻造一流的中国疾消品牌，咱们自信，通过NIQ的数据赋能和专业效劳，可以帮帮更多的中国本土疾消品企业实行贸易得胜和成长。

　　举动时刻，赵亭分享了2024年中国疾消商场的最新动态，琢磨奈何正在这个消费性价比期间中，打造拥有逐鹿力的品牌。

　　NIQ中国消费者与营销洞察高级切磋总监苏伟娜分享了主旨为《消费分层下消费者购物举动演变及新消费趋向》的洞察，她指出，正在逐鹿日益激烈的疾消品商场，惟有驾御消费者动态、洞察当下消费趋向的品牌才具穿越周期，造胜延续转折迭代的疾消品商场。

　　随后，NIQ中国电子商务及全渠道行状群高级总监赵军带来了《以全渠道造胜韧性伸长久间》的主旨演讲。他夸大，正在全渠道购物通行、消费者购物旅途日渐繁复确当下，奈何整合线上、线下渠道，驾御疾消人品业的全渠道动态，成为本土新锐企业得胜的要害。

　　NIQ 中国区革新讨论部分总监张春林结果分享了《可陆续成长下的包装革新》的主旨演讲，他显示，跟着越来越多的消费者举动与计划受到品牌可陆续成长的影响，厂商亟需找到更有用的应对政策。

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